Жарнаманы бөгөттөө жана бул сиздин бизнесиңизге кандайча таасир этет: Semaltтен алынган түшүнүк

Дүйнө жүзүндөгү интернет колдонуучулардын көпчүлүгү жарнамасыз серептөө тажрыйбасы үчүн жарнама блокаторлорун орнотушу керек. Google атүгүл Chrome серепчисинин жаңы нускаларына жарнама бөгөттөрүн киргизүү менен бул муктаждыкка жооп берүү үчүн кадамдарды жасады. Мындай кадам жарнама жана маркетинг боюнча көптөгөн керектөөчүлөрдүн жалпы терс пикиринен улам келип чыккан. Ошентип, керектөөчүлөр жарнамалардын кабылдоосун сынап көрүүдөн тышкары, бренддер дагы ошол жарнак блокаторлорунун таасирине туш болушу керек.

Игорь Гаманенко, Semalt Кардарлардын Ийгиликтерин Жетектөөчүсү , эмне үчүн айрым бренддер жарнак блокаторлорунун коркутуп-үркүтүүсүн сезбей жатышат. Себеби, алар салттуу маркетинг стратегиясын таштап, анын ордуна сызыктуу маркетинг деп аталган жаңы түшүнүк беришет. Сызыксыз маркетинг деген бул Red Bull жана Starbucks сыяктуу бренддер брендди потенциалдуу кардарлардын жашоосуна тартуу үчүн колдонулган тактикалык мамиле. Мындай мамиле керектөөчүлөрдүн чечим кабыл алуу процесси жөнүндө жаңы түшүнүктөрдү аныктагандан кийин иштелип чыккан.

Узак убакыт бою, керектөөчүлөрдүн чечим кабыл алуу процесси сызыктуу процесс деп эсептелген, бирок чындыгында андай эмес. Салттуу түшүнүк, муктаждыкты билүү акыры аны сатып алууга алып келет, ал эми чыныгы жашоодо көп адамдар байланышы мүмкүн болгон сызыксыз модель буюмду сатып алууга алып келүүчү эч кандай ырааттуулук жок экендигин көрсөтөт. Айрым керектөөчүлөр брендди алар билбей туруп эле сатып алышат, башкалары сатып алаардан мурун бир нече бренддерди аныктап алышат, белгилүү бир чынжыр түзүлүшү жок.

Ошентип, сызыксыз маркетинг жарнамалык блокаторлорду жана адамдардын салттуу маркетинг ыкмаларына терс мамилесин жок кылууга кандайча жардам берет? Баштоо үчүн, сызыксыз маркетинг бир катар тактикалардын ордуна стратегиялык мамиле. Бул керектөөчүлөрдүн пассивдүү тажрыйбасын үзбөйт, тескерисинче, алардын жигердүү катышуучусу болууга мүмкүнчүлүк берет. Мисалы, Red Bull маркасын алалы. Бренд керектөөчүлөрдү өз өнүмдөрүн сатып алууга ынандырууга аракет кылуунун ордуна, бул иш-чаралар, спорттук колдоо жана спорт командасынын ээлери аркылуу керектөөчүнүн жашоосунун бир бөлүгүн түзөт. Муну менен алар келечек жана кардарлардын каалоолору боюнча тажрыйба топтой алышат.

Ошондой эле Swatch жана Starbucks салттуу маркетинг жана жарнама тактикаларын жокко чыгаруу үчүн сызыктуу эмес маркетингди ишке ашырышкан. Мисалы, кабардар болуу максатында имараттын капталына логотип коюунун ордуна, адамдар иш жүзүндө колдоно турган саатты коюшуп, ошол эле учурда бренд менен алектенишет.

Эгерде сиз сызыктуу эмес маркетинг түшүнүгүнө жаңы келген болсоңуз жана аны ишке ашырууга үмүттөнсөңүз, аны жүзөгө ашырган айрым бренддерди таап, алардан сабак алсаңыз болот. Эң негизгиси, бул чынжыр тактикасы эмес экендигин, бренддин рынокко чыгууну чечкен стратегиясын билишиңиз керек.